Kauneus- ja ihonhoitoalalla eniten puhuttu sana on kilpailu, ja kilpailu suurten kansainvälisten tuotemerkkien välillä on vieläkin kovempaa. Heidän monimerkkiverkostonsa kattaa lähes kaikki toimialat, kutenmeikkijaihonhoito, kun taas kotimaiset tuotemerkit päättävät juurtua niche-alueille ja yrittävät murtautua läpi yksi kerrallaan. On syytä huomata, että tänä vuonna suurista kansainvälisistä tuotemerkeistä kotimaisiin tuotemerkkeihin ne kaikki kilpailevat samalla alalla, joka on toiminnallinen ihonhoito.
Yhtäältä kotimaiset kuluttajat ovat rationaalisempia ja kiinnittävät yhä enemmän huomiota omiin tarpeisiinsa ja ammatillisiin yksityiskohtiin, kuten tuotteiden tehokkuuteen ja ainesosiin, mikä on vauhdittanut funktionaalisen ihonhoidon markkinoiden nopeaa kasvua. Tyypillinen muutos on, että alustalla kuluttajat ovat siirtyneet kauneuden ja...ihonhoitobränditfunktioiden ja funktioiden etsimiseen. Funktioista ja funktioista on tullut keskeinen tekijä kuluttajien päätöksenteossa.
Toisaalta valtio standardoi yhä enemmän kosmetiikan turvallisuus- ja tehokkuusväitteitä, ja myös funktionaalisen ihonhoidon markkinoille tulon kynnys nousee jatkuvasti. Tällä hetkellä funktionaalisen ihonhoidon markkinoilla on nähty lukuisten kansainvälisten ja kotimaisten tuotemerkkien trendi, ja se kasvaa edelleen nopeasti. Miten kukin yritys lisää kilpailua seuraavaksi?
Kotimaisen funktionaalisen ihonhoidon saralla on ollut monia kansainvälisiä ja kotimaisia tuotemerkkejä, ja segmenttirata on edelleen se, joka johtaa nykyistä kasvuvauhtia. On syytä huomata, että myös funktionaalisen ihonhoidon saralla kehitys on jatkuvaa. Viimeisten kahden vuoden aikana ainesosapohjaisen ihonhoidon käsite on ollut suosittu käyttäjien keskuudessa sosiaalisen median alustoilla, kuten "niasiiniamidi” ja ”arbutiini”, jotka keskittyvät valkaiseviin, ikääntymistä estäviin ”retinoliin” ja ”polypeptideihin”, antioksidantteihin ”VC”ja niin edelleen, monet kotimaiset tuotemerkit ovat myös alkaneet mainostaa ihonhoitotuotteita, joiden myyntivaltti on ainesosat. Tämä trendi ei kuitenkaan kestänyt. Viimeisten kahden vuoden aikana ”komponenttipuolueen” suosio on vähitellen hiipunut, ja myös äärimmäinen ”vain komponentteihin perustuvan teorian” käsite on kohdannut ”piirityksen” alalla.
Maailmanlaajuisten kuluttajien käsitykset kauneudesta ja ihonhoidosta paranevat jatkuvasti, ja ainesosapohjaisten ja tiivistettyjen tuotteiden aikakausi on ohi. Kuluttajien ihonhoidon kulutustrendissä ympäri maailmaa on kaksi ilmeistä muutosta: niistä on tullut virtaviivaisempia ja tehokkaampia, ja tuotteiden kysyntä on segmentoitunut. ”Esimerkiksi ikääntymisen estäminen voidaan jakaa kiinteyttämiseen, ryppyjen poistoon ja pisamien poistoon. Jopa pisamien ja pisamien poistossa ryppyjen poistossa se jaetaan myös erilaisiin kasvojen alueisiin, kuten T-alueeseen, joka on hyvin yksityiskohtainen.”
Julkaisun aika: 09.11.2023
