Euroopasta ja Yhdysvalloista lähtöisin oleva OEM on ainoa tie sosialisoidun massatuotannon ja massayhteistyön trendiin. Se on myös yksi tehokkaimmista tavoista järkeistää resursseja ja on seurausta sosialisoidusta työnjaosta. Kosmetiikkateollisuus ei tietenkään ole poikkeus. Vuosikymmenten kehityksen jälkeenKiinan kosmetiikka OEM/ODMMarkkinoilla on tällä hetkellä kolme suurta kilpailijaryhmää: ”ulkomaisesti rahoitettu, taiwanilainen ja mannermaalaislähtöinen”, ja OEM-koko on noin 100 miljardia yuania. Kosmetiikka-OEM-tuotteiden tutkimus ja kehitys on kriittisin tekijä kosmetiikan laadun ja asemoinnin määrittämisessä. Mitä tekijöitä on siis otettava huomioon kosmetiikka-OEM-tuotekehityksen asemoinnin yhteydessä?
Tänään haluaisin keskustella kanssanne kosmetiikan OEM-tuotekehityksen positionointikysymyksestä, ottaen huomioon pääasiassa kolme näkökohtaa: emotionaalinen positionointi, hyötypositionointi ja käsitteellinen positionointi.
01Emotionaalinen asemointi
Tutkimuksessa ja kehityksessäkosmetiikka OEM-tuotteetYleisin asia on tunnepositionointi. Miksi? Koska kosmetiikkateollisuuden pääasiallinen kuluttajaryhmä on naiskuluttajat, he ovat luonnostaan herkkiä ja emotionaalisia. Toisin sanoen he ovat ryhmä ihmisiä, jotka ovat enemmän emotionaalisia kuin rationaalisia. Oletetaan, että kehitämme puhtaasti toiminnallisen tuotteen, mutta oman tehokkuutensa lisäksi kosmetiikalla on myös ylläpitotehtävä. Se heijastaa vaikutusta samalla kun se ylläpitää, joten kosmetiikan on kommunikoitava naiskuluttajien kanssa emotionaalisen positionoinnin kautta. Loppujen lopuksi useimmat ihonhoitotuotteet eivät ole tuotteita, joilla on välittömiä tuloksia. Kuluttajien on oltava tyytyväisiä käyttäessään niitä ollakseen tehokkaita. Emotionaalista positionointia ei voida aliarvioida.
02Etujen positionointi
Hyötypositionoinnin tulisi itse asiassa olla kosmetiikkatuotteiden perusta. Kosmetiikkana se ei ole tarkoitettu vain katseltavaksi, joten ei riitä, että näyttää hyvältä ja tuoksuu naiselliselta. Sillä on oltava perustoimintoja. Kosteuttavan tuotteen on kyettävä säilyttämään lämpöä, javalkaiseva tuotetäytyy olla luonnostaan valkaiseva vaikutus.
Siksi, jos huomaat, että koostumuksen valkaiseva vaikutus on erityisen merkittävä kosmetiikkatuotteiden OEM-kehityksen aikana, aseta se rohkeasti valkaisevaksi ihonhoitotuotteeksi, ja jopa tuotemerkki voidaan nimetä erinomaiseksi tuotemerkiksi valkaisevien tuotteiden kategoriassa. Tämän tehokkuuden ovat osoittaneet monet tuotemerkit.
03Konseptin asemointi
Konseptipositionointi on myös yleisesti käytetty positionointimenetelmä kosmetiikkatuotteiden OEM-kehitysprosessissa. Niin sanotussa konseptipositionoinnissa tuotteelle annetaan erityinen konsepti, joka erottaa sen kilpailevista tuotteista. Esimerkiksi eteerisillä öljyillä täytetyt tuotteet, ihonhoitotuotteet, maahantuotujen raaka-aineiden tuotteet ja lisäaineettomat tuotteet ovat kaikki klassisia esimerkkejä onnistuneesta konseptihypeityksestä.
Tässä vaiheessa,Beazaon tulevaisuuteen suuntautunut markkinavisio. Kokonaisvaltainen palvelu tarjoaa tehokasta apua kauppiaiden uskomiseen markkinoiden voittamiseksi, mikä nojaa myös Bezin yritysvahvuuteen.
Julkaisun aika: 11.12.2023
